• 公告:九智国际创意-为您提供高质量的专业品牌策划及品牌设计服务!九智国际创意是一家专业的品牌设计公司,在VI设计、包装设计、品牌设计、标志设计、SI设计、创意广告设计等拥有丰富的品牌设计经验和品牌策划实力!屡获行业的认可,欢迎来电咨询:0592-8333367
  • TEL:0592-8333367
  • QQ:444866795
  • Email:kf@xiangvi.com
  • 宽屏:
     
    窄屏:
     
  • 改背景:
  • 关注“九智国际创意”微博的最新动态
品牌动态 News

洗发水品牌“清扬”持续打好男士牌

在洗发水男女混用的中国市场,清扬男士去屑洗发水的推出,可以说是挖掘到了潜在的市场需求。但是如何选好平台,让清扬“男士去屑洗发水”这一概念得到高性价比的传播,进而快速抢占市场,则是一大挑战。

运用男士精神平台

通过对中国消费者的了解,比起被动接受广告信息,男人更愿意主动关注新闻、体育赛事,在他们更愿意互动和花时间的内容平台上融入品牌理念,是清扬针对男士市场的隐性营销策略。

在众多的体育赛事中,我们认为,F1赛事面向的观众群体是以青年男性为主,这与清扬男士的目标客户群恰好契合。其次,F1的赛事特点除竞技速度快、高科技含量外,更重要的是体现了持久坚韧的体育精神。由于要经过近一年的漫长赛季,运动员要在多个国家分站持续比赛,经过积分累计,最终才能获得冠军,赢到最后。这和清扬男士提倡的品牌宣言“无懈可击,赢到最后”不谋而合,满足了品牌的传播需求。正因如此,2012年F1新赛季,我们再次成为了F1莲花车队的主赞助商,这次更提炼出“无懈可击,赢到最后”的传播话题。

按照常规,我们在莲花车队新赛车E20、车队赛车手莱科宁和格罗斯让的所有车手服上,印上清扬去屑洗发水CLEAR品牌的LOGO。随着全球媒体对赛事和车手动态的报道,以及漫长赛季在各国的巡回出场,这将使得清扬CLEAR品牌传播给全国乃至全球至少5亿的观众。

最大化媒体价值

我们在2012年F1赛季开始前,对莲花车队进行了深入研究,充分分析应该考虑的风险。

体育营销最大的风险便是赞助选手表现直接影响赞助效果。在F1赛事上体现在车队赛车手的比赛状况。为避免这些不可预知因素带来的风险,我们果断放弃以比赛结果为传播重点的策略,调整为以“KIMI莱科宁不惧挑战,两年后重返F1比赛”为重点的传播方向。在F1中国站比赛(4月13日~15日前两周)前期,便展开“KIMI莱科宁比赛预测,期待站在领奖台”的传播话题。此时,各媒体体育版正在做F1中国站比赛预测,而KIMI莱科宁重返F1刚好是媒体关注的焦点。我们在正确的时机,推出莲花车队1号车手KIMI莱科宁信息,媒体因此争相报道。

伴随话题传播开展的是,我们希望有更多媒体和消费者能共同参与其中,成为我们品牌隐形的“Promoter”。中国站比赛前夕,我们举办线下“清扬F1莲花车队欢迎会”,为媒体与KIMI莱科宁见面以及采访创造机会,同时也邀请了数万名线上互动的消费者代表。随着媒体的广泛报道,无论中国站的比赛结果如何,借助F1赛事传播,已将明星赛车手KIMI莱科宁持久挑战的个人特质和清扬的品牌精神,得到了性价比极高的曝光和宣传。

在请现场观众对F1赞助商的形象进行1~5分评价时,CSM/TNS SPORT CHINA近5年的调研结果显示,观众最为认同的是:F1赞助商是“有实力的”。调研结果说明,我们将清扬精神与赛车精神结合起来,将持久挑战的信念传递给消费者,这一策略已经获得了消费者的认可。
 

Tag 标签:品牌资讯
Keyword:男士洗发水,清扬洗发水,清扬去屑洗发水,清扬男士洗发水,清扬品牌洗发水
在线客服1
点击这里给我发消息
在线客服2
点击这里给我发消息